ਪੀਏਯੂ ’ਚ ‘ਵੈਲਿਊ ਐਟ੍ਰਿਬਿਊਸ਼ਨ ਲਾਜਿਕ’ ਵਿਸ਼ੇ ’ਤੇ ਸੈਮੀਨਾਰ

ਪਲਵਿੰਦਰ ਸਿੰਘ ਢੁੱਡੀਕੇ, ਪੰਜਾਬੀ ਜਾਗਰਣ, ਲੁਧਿਆਣਾ ਪੀਏਯੂ ਦੇ ਸਕੂਲ ਆਫ਼ ਬਿਜ਼ਨਸ ਸਟੱਡੀਜ਼ ਵੱਲੋਂ ‘ਵੈਲਿਊ ਐਟ੍ਰਿਬਿਊਸ਼ਨ ਲਾਜਿਕ’ ਵਿਸ਼ੇ ’ਤੇ ਖੋਜ ਸੈਮੀਨਾਰ ਕਰਵਾਇਆ ਗਿਆ। ਸੈਮੀਨਾਰ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਬੁਲਾਰੇ ਵਜੋਂ ਨੀਦਰਲੈਂਡਜ਼ ਦੀ ਵ੍ਰਿਜੇ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਐਮਸਟਰਡਮ ਦੇ ਸਕੂਲ ਆਫ਼ ਬਿਜ਼ਨਸ ਐਂਡ ਇਕਨਾਮਿਕਸ ਤੋਂ ਸਰਵਿਸ ਇਨੋਵੇਸ਼ਨ ਦੇ ਫੁੱਲ ਪ੍ਰੋਫੈਸਰ ਡਾ. ਮੀਨਡਰਟ ਫਲਿਕੇਮਾ ਨੇ ਸ਼ਿਰਕਤ ਕੀਤੀ। ਸੈਮੀਨਾਰ ਦਾ ਤਾਲਮੇਲ ਪੀਏਯੂ ਦੇ ਸਕੂਲ ਆਫ਼ ਬਿਜ਼ਨਸ ਸਟੱਡੀਜ਼ ਦੇ ਫੈਕਲਟੀ ਮੈਂਬਰ ਡਾ. ਲਲਿਤ ਮੋਹਨ ਕਥੂਰੀਆ ਵੱਲੋਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ। ਇਸ ਮੌਕੇ ਵ੍ਰਿਜੇ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਐਮਸਟਰਡਮ ਦੇ ਡਿਪਾਰਟਮੈਂਟ ਆਫ਼ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਰਿਲੇਸ਼ਨਜ਼ ਐਂਡ ਫੰਡਰੇਜ਼ਿੰਗ ਦੀ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਲੀਡਰ–ਸਾਊਥ ਐਂਡ ਈਸਟ ਏਸ਼ੀਆ ਗਗਨ ਕੌਰ ਵੀ ਮੌਜੂਦ ਰਹੇ। ਸਕੂਲ ਆਫ਼ ਬਿਜ਼ਨਸ ਸਟੱਡੀਜ਼ ਦੇ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਡਾ. ਰਮਨਦੀਪ ਸਿੰਘ ਨੇ ਮਹਿਮਾਨਾਂ ਦਾ ਸਵਾਗਤ ਕਰਦਿਆਂ ਕਿਹਾ ਕਿ ਅੱਜ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਅਤੇ ਐਗਰੀਬਿਜ਼ਨਸ ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦਨ ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਨਹੀਂ ਰਹੇ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਖੇਤਰਾਂ ਨੂੰ ਵਿੱਤ, ਤਕਨਾਲੋਜੀ, ਮਾਰਕੀਟ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਖੇਤੀ ਸਲਾਹ ਵਰਗੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸੇਵਾ ਤੰਤਰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਪੀਏਯੂ ਦੇ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਅਤੇ ਖੋਜਕਰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰੀ ਅਕਾਦਮਿਕ ਮੌਕੇ ਅਤੇ ਸਾਂਝੀ ਖੋਜ ਦੇ ਮੌਕੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਅਕਾਦਮਿਕ ਸਾਂਝ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ’ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ। ਸੈਮੀਨਾਰ ਦੌਰਾਨ ਪ੍ਰੋ. ਮੀਨਡਰਟ ਫਲਿਕੇਮਾ ਨੇ ਸਰਵਿਸ-ਡੋਮੀਨੈਂਟ ਲਾਜਿਕ ਦੇ ਢਾਂਚੇ ਦੀ ਵਿਸਥਾਰ ਨਾਲ ਸਮੀਖਿਆ ਕੀਤੀ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਅੱਜ ਦੀ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ ਵਿੱਚ ਮੁੱਲ ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦਕ ਵੱਲੋਂ ਪੈਦਾ ਕਰਕੇ ਗਾਹਕ ਵੱਲੋਂ ਵਰਤਿਆ ਨਹੀਂ ਜਾਂਦਾ, ਸਗੋਂ ਗਾਹਕ ਦੀ ਪੂਰੀ ਯਾਤਰਾ ਦੌਰਾਨ ਸੇਵਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਵਰਤੋਂ ਸਮੇਂ ਅਤੇ ਵਰਤੋਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਮੁੱਲ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰੋ. ਫਲਿਕੇਮਾ ਨੇ ਵੈਲਿਊ ਐਟ੍ਰਿਬਿਊਸ਼ਨ ਲਾਜਿਕ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਿਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਿਧਾਂਤ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਵੈਲਿਊ ਐਟ੍ਰਿਬਿਊਸ਼ਨ ਲਾਜਿਕ ਤਹਿਤ ਗਾਹਕ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸੇਵਾ ਤੱਤਾਂ ਨੂੰ ਮਿਲਣ ਵਾਲੇ ਮੁੱਲ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਤੌਰ ’ਤੇ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਢਾਂਚਾ ਖੋਜਕਰਤਾਵਾਂ, ਪ੍ਰਬੰਧਕਾਂ ਅਤੇ ਐਗਰੀਬਿਜ਼ਨਸ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਮਾਹਿਰਾਂ ਨੂੰ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਬਿਹਤਰ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਣ, ਗਾਹਕ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਵਪਾਰਕ ਸਬੰਧ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਖੇਤੀ ਇਨਪੁਟਸ, ਫੂਡ ਪ੍ਰੋਸੈਸਿੰਗ ਅਤੇ ਐਗਰੀ-ਟੈਕ ਵਰਗੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਸੈਮੀਨਾਰ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਡਾ. ਲਲਿਤ ਮੋਹਨ ਕਥੂਰੀਆ ਨੇ ਆਪਣੇ ਵਿਚਾਰ ਸਾਂਝੇ ਕਰਦਿਆਂ ਕਿਹਾ ਕਿ ਅੱਜ ਮੁੱਲ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮਿਕਸ ਦੇ ਹਰ ਤੱਤ—ਉਤਪਾਦ, ਕੀਮਤ, ਸਥਾਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰ—ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ ਕਿ ਐਗਰੀਬਿਜ਼ਨਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਕਿਸਾਨ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰ ਕਿਸ ਸਮੇਂ ਅਤੇ ਕਿਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕਿਸੇ ਸੇਵਾ ਨੂੰ ਮੁੱਲਵਾਨ ਮੰਨਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਵਪਾਰਕ ਮਾਡਲ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਕ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸੈਮੀਨਾਰ ਵਿੱਚ ਪੀਐਚਡੀ. ਸਕਾਲਰਾਂ, ਐਮਬੀਏ ਅਤੇ ਐਮਬੀਏ ਐਗਰੀਬਿਜ਼ਨਸ ਦੇ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਨੇ ਉਤਸ਼ਾਹ ਨਾਲ ਭਾਗ ਲਿਆ। ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਨੇ ਪ੍ਰੋ. ਫਲਿਕੇਮਾ ਅਤੇ ਗਗਨ ਕੌਰ ਨਾਲ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਖੋਜ ਸਹਿਯੋਗ, ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਵਿੱਚ ਸਰਵਿਸ ਇਨੋਵੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰੀ ਅਕਾਦਮਿਕ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਕਰੀਅਰ ਦੇ ਮੌਕਿਆਂ ਸਬੰਧੀ ਵਿਚਾਰ-ਵਟਾਂਦਰਾ ਕੀਤਾ। ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਸਕੂਲ ਆਫ਼ ਬਿਜ਼ਨਸ ਸਟੱਡੀਜ਼ ਨੇ ਵ੍ਰਿਜੇ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਐਮਸਟਰਡਮ ਤੋਂ ਪਹੁੰਚੇ ਮਹਿਮਾਨਾਂ ਦਾ ਧੰਨਵਾਦ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਸਕੂਲ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਟਿਕਾਊ ਅਤੇ ਸੇਵਾ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਐਗਰੀਬਿਜ਼ਨਸ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰੀ ਖੋਜ ਭਾਈਵਾਲੀਆਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਚਨਬੱਧ ਹੈ। --