ਅੰਬਾਨੀ ਦਾ 'ਤੜਕਾ', 30 ਹਜ਼ਾਰ ਕਰੋੜ ਦੀ ਖੇਡ ’ਚ IPL ਦੇ ਵਿਚਾਲੇ ਧਾਂਸੂ ਐਂਟਰੀ; 60 ਸੈਕਿੰਡ ’ਚ ਪਰੋਸਣਗੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਦੀ ਡੋਜ਼
ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਅਮੀਰ ਅਰਬਪਤੀ ਮੁਕੇਸ਼ ਅੰਬਾਨੀ ਨੇ IPL 2026 ਦੇ ਵਿਚਾਲੇ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਦਾਅ ਖੇਡਿਆ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕੰਪਨੀ JioHotstar ਨੇ ਭਾਰਤ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ 'ਮਾਈਕਰੋ-ਡਰਾਮਾ' ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਐਂਟਰੀ ਕਰ ਲਈ ਹੈ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ 'Tadka' ਨਾਮ ਨਾਲ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਸੈਕਸ਼ਨ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੇ ਹੀ ਦਿਨ 100 ਤੋਂ ਵੱਧ ਸ਼ੋਅ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ।
Posted By Anuradha Bains
Publish Date: Sat, 04 Apr 2026 12:22 PM (IST)
Updated Date: Sat, 04 Apr 2026 12:23 PM (IST)
ਨਵੀਂ ਦਿੱਲੀ। Mukesh Ambani JioHotstar Enters into micro drama: ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਅਮੀਰ ਅਰਬਪਤੀ ਮੁਕੇਸ਼ ਅੰਬਾਨੀ ਨੇ IPL 2026 ਦੇ ਵਿਚਾਲੇ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਦਾਅ ਖੇਡਿਆ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕੰਪਨੀ JioHotstar ਨੇ ਭਾਰਤ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ 'ਮਾਈਕਰੋ-ਡਰਾਮਾ' ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਐਂਟਰੀ ਕਰ ਲਈ ਹੈ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ 'Tadka' ਨਾਮ ਨਾਲ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਸੈਕਸ਼ਨ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੇ ਹੀ ਦਿਨ 100 ਤੋਂ ਵੱਧ ਸ਼ੋਅ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ।
ਮਾਈਕਰੋ ਡਰਾਮਾ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਐਂਟਰੀ ਕਰਦੇ ਹੀ ਮੁਕੇਸ਼ ਅੰਬਾਨੀ ਨੇ ਅਜਿਹਾ 'ਤੜਕਾ' ਲਗਾਇਆ ਹੈ ਕਿ KUKU TV ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ Story TV ਤੱਕ ਨੂੰ ਸਖ਼ਤ ਟੱਕਰ ਮਿਲਣੀ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਜ਼ਿਕਰਯੋਗ ਹੈ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਦਿਨੀਂ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਾਬਕਾ ਕ੍ਰਿਕਟ ਕਪਤਾਨ ਮਹਿੰਦਰ ਸਿੰਘ ਧੋਨੀ ਨੇ ਕੁਕੂ ਟੀਵੀ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਸੀ। ਮੁਕੇਸ਼ ਅੰਬਾਨੀ ਦੀ ਜਿਓ ਹੌਟਸਟਾਰ ਦਾ ਇਹ ਕੋਈ ਛੋਟਾ ਪ੍ਰਯੋਗ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਸਾਫ਼ ਸੰਕੇਤ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਲਾਈਵ ਸਪੋਰਟਸ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਰਹਿਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀ।
ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਲਈ IPL ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ JioHotstar ਦਾ 'Tadka'
ਮੁਕੇਸ਼ ਅੰਬਾਨੀ ਦੀ JioHotstar ਨੇ "Tadka" ਦਾ ਲਾਂਚ Indian Premier League (IPL 2026) ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਉਹ ਸਮਾਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਆਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ ਕਰੀਬ 30 ਕਰੋੜ ਯੂਜ਼ਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਮੌਜੂਦ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
JioHotstar ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਿਲਕੁਲ ਸਾਫ਼ ਹੈ— ਕ੍ਰਿਕਟ ਰਾਹੀਂ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਆਓ, ਫਿਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਮਾਈਕਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਰਾਹੀਂ ਐਪ 'ਤੇ ਰੋਕ ਕੇ ਰੱਖੋ ਅਤੇ ਇਸ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾਓ।
'Tadka' ਦੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਦੀ ਖ਼ਾਸੀਅਤ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇੱਥੇ ਹਰ ਐਪੀਸੋਡ ਸਿਰਫ਼ 60–90 ਸੈਕਿੰਡ ਦਾ ਹੈ। ਮੋਬਾਈਲ ਲਈ ਵਰਟੀਕਲ (9:16) ਫਾਰਮੈਟ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਰੋਮਾਂਸ, ਥ੍ਰਿਲਰ, ਸਪੋਰਟਸ ਡਰਾਮਾ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਹਰ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ 'ਜੋਨਰ' ਦੇ ਸ਼ੋਅ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਯਾਨੀ ਕਿ ਪੂਰਾ ਕੰਟੈਂਟ "ਸਕ੍ਰੋਲ ਕਰਦੇ-ਕਰਦੇ ਦੇਖਣ" ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ ਹੀ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ।
ਕਿੰਨੀ ਵੱਡੀ ਹੈ ਮਾਈਕਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਇੰਡਸਟਰੀ?
ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਗੇਮਿੰਗ ਵੈਂਚਰ ਕੈਪੀਟਲ ਫਰਮ 'ਲੁਮਿਕਾਈ' ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਅਨੁਸਾਰ, ਭਾਰਤ ਦਾ ਮਾਈਕਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਬਾਜ਼ਾਰ 2025 ਵਿੱਚ $300 ਮਿਲੀਅਨ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰ ਗਿਆ ਹੈ ਅਤੇ 2026 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਇਸ ਦੇ $1.5 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। 'ਸਟੇਟ ਆਫ਼ ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਮੀਡੀਆ ਰਿਪੋਰਟ 2025' ਸਿਰਲੇਖ ਵਾਲੀ ਇਸ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਜਿਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਨੇ 450 ਮਿਲੀਅਨ ਡਾਊਨਲੋਡਸ ਅਤੇ 100 ਮਿਲੀਅਨ ਮਾਸਿਕ ਸਰਗਰਮ ਯੂਜ਼ਰਸ ਹਾਸਲ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਉਸ ਦੇ 2030 ਤੱਕ $4.5 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
ਇਹ ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਰੁਝਾਨ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਆਉਣ ਵਾਲਾ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਵੱਡਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਹੈ। “Tadka” ਦੇ ਨਾਲ JioHotstar ਨੇ ਇਹ ਸਾਫ਼ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਹੁਣ OTT ਦੀ ਲੜਾਈ ਸਿਰਫ਼ ਲੰਬੇ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਜਾਂ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਰਹਿ ਗਈ।
ਹੁਣ ਅਸਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੌਣ ਯੂਜ਼ਰ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਛੋਟਾ ਪਰ ਸਭ ਤੋਂ ਕੀਮਤੀ ਸਮਾਂ—ਕੁਝ ਸੈਕਿੰਡ—ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਰੋਕ ਕੇ ਰੱਖ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਅਤੇ ਇਸ ਵੱਡੀ ਦੌੜ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ IPL 2026 ਤੋਂ ਹੋ ਚੁੱਕੀ ਹੈ।